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药品互联网销售渐风行 医药微利迎来新变局

来源:证券时报 日期:2013年7月31日 09:10

  日前九州通就受让北京好药师大药房股权问题与京东达成协议,将全资控股好药师,不过北京好药师的线上模式并未就此终结。

  事实上,除北京好药师之外,以天猫医药馆为代表的医药线上平台已渐成趋势,马应龙、广州药业、云南白药、同仁堂、东阿阿胶、九芝堂、上海医药、吉林敖东、太极集团等数十家上市药企的产品均可在网上实现购销。

  北京好药师原系九州通子公司北京九州通旗下全资子公司,而在2011年7月6日,九州通与京东达成增资协议,京东由此成为北京好药师的第二大股东,持股49%。由于九州通与京东分别是国内最大民营医药流通企业及主要的电商企业,因此二者的联姻备受关注,并迅速被其他药企与电商仿效。

  当时的背景是,在医疗机构及实体药店之外,部分大型医药流通企业尝试介入电商领域,尤其是OTC药品(非处方药)更具线上销售操作性,九州通就是其中一例。不过大部分药企并不具有电商经验,客观上须与电商展开合作。

  就这样,淘宝于2011年6月份尝鲜线上药品销售,淘宝医药馆就此诞生,这也意味着国内医药流通的线上模式开始进入操作阶段。然而好景不长,淘宝医药馆随即被监管部门叫停,并由此沉寂了8个月之久,直到去年2月份才以天猫医药馆的名号正式开张。

  在此期间,其他电商企业并未坐失良机,京东、当当网等纷纷筹谋涉足药品线上销售,其中京东以参与北京好药师增资的形式成功介入该领域。同时九州通也通过京东实现了线上销售的战略布局,对于综合毛利率已达20%的九州通而言,线上销售存在进一步提升毛利率的可能性。而对于绝大多数毛利率仅在3%~5%的医药流通企业而言,线上销售对于毛利率的提升预期则更具吸引力。

  按照当时的规划,北京好药师将以京东好药师网作为平台,上线药品数量计划达到2万种,其规模远非单价实体药店所能企及。虽然北京好药师由九州通控股,不过其首席执行官由来自京东的崔伟出任,后者全面主持京东好药师的日常运营。

  今年以来,北京好药师一度传出分家风波,据了解,京东方面不甘于仅作北京好药师的二股东。

  “现在药品B2C正风生水起,京东又素来强势,完全可以打造自己的线上平台。”华南一位电商行业分析师对记者表示。

  九州通一位内部人士向记者透露,公司与京东的合作其实较为顺畅,这几年九州通也通过北京好药师掌握了不少线上销售经验和资源,只不过双方对未来的规划略有分歧。该人士坦言,此次九州通收回北京好药师股权并不意味着与京东终止合作,后期双方将继续在医药健康产品领域的合作,包括高层交往等。并且由于北京好药师规模尚小,因此京东的退出不会影响九州通年度业绩。

  据称京东目前确在打造属于自己的医药电商平台,而此时天猫医药馆已具备了相当级别的规模。记者在天猫官网上看到,天猫医药馆涵盖了中西药品、医疗器械、医药保健等品种,目前已发展成为天猫重要的品牌。

  就在上周五,片仔癀正式在天猫网站开通了医疗产品专营店,销售创可贴、口罩等产品,而未来是否将直接销售药品则值得期待。

  此外,部分医药制造企业也在主动尝试电商领域,如康美药业的e药谷旨在建设中药材大宗交易平台,目前正在积极筹备中。

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