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2011药企加快挺进美容业 催速产业变革

日期:2012年12月14日 18:44

  2011年,对于中国美容行业来说,即使在金融危机后尾影响的大环境下,也是不平凡的一年。以康乃馨药业为代表的药企加挺进军美容业,一阵阵科技风暴和保健风潮掀起,行业规范加快得到治理,美容产业变革加速演绎。

  药企加快挺进美容业,催速产业变革

  自云南白药于2005年跨越单纯药品事业进入日化领域并取得巨大成功后,众多制药企业相继进入美容产业。西安杨森推出“采乐洗剂”,三九集团推出“999去痘去螨霜”,红桃K集团推出“9101”系列护肤品,同仁堂推出多款美容护肤产品,王老吉药业推出外用祛痘凝胶。

  2011年国内制药企业进军美容产业的势头更为强劲,例如拥有中国驰名商标的康乃馨药业,推出一系列针对高端人士的美容产品,打进美容院专业市场。据不完全统计,目前国内已有三百多家制药企业涉足美容产业。

  对比传统的美容美发企业,制药企业拥有更加强大的研发和技术优势以及GMP标准等先进工艺流程,即使可能面对渠道和营销方面的短板,但凭借制药背景为品质背书,消费者对药企的美容产品更容易形成“更专业、更有效”的认知,迫使传统的美容美发企业加快提升产品的技术含量和品质,无形中推动了产业整体的技术升级和品质上升。

  据相关人士观察,大量制药企业进军美容产业后,不仅推动了产业的技术升级和品质上升,新技术、新产品、新理念和新模式不断涌现,也加速了美容产业的变革。

  高科技与保健结合,新美容时代到来

  近年来,人源化基因工程细胞生长因子、小分子活性多肽、胚芽干细胞营养液、仿人体细胞膜保湿分子PMB等科技成果不断被转化为美容产品,各种高科技仪器也被越来越多地用于美容领域,通过技术或工艺实现美容的方式得到了越来越多人的认可和信赖。

  而兼具身体保健功能的美容概念也越来越受到女性的追捧。据观察,很多女性进美容院不再只是关注身形和皮肤,也要让偶有不适的身体得到保健,消弭各种亚健康状态。

  2011年,科技美容、保健美容兴起,一个新的美容时代已经到来,这为在技术研发和中草药提炼方面具有强大优势的药企带来了难得的市场机遇,众多药企频施重拳,推动行业洗牌和产业变革加速进行,康乃馨在美容业的市场表现就是这一发展趋势的印证。

  康乃馨药业作为中国的驰名商标,所生产的抗宫炎片短短8年时间内便累计生产销售突破100亿片,可见其强大的技术研发优势。据了解,康乃馨药业现已更名为康乃馨健康发展有限公司,在成功并购中医养生行业具有极高知名度的香港明德阁养生机构后,围绕“女性健康第一品牌”的运作,推出了一系列综合高科技和保健功理的美容产品,打入美容院专业市场,市场业绩一路凯歌,从某种程度上反映出科技美容、保健美容的新时代已经到来。

  整体环境不断规范,步入由乱到治的新气象

  国内美容业市场因其有高利润、高回报、进入门槛低等特点,多年来一直呈现散、乱、杂、潜规则泛滥的局面。尽管国内化妆品生产企业已达2500家,品种已有3万余种,全国的美容行业店铺已超过100万家,然而全国拥有简陋设备的小企业仍以每年新增1000家的速度如雨后春笋冒出来。

  多年来,产品质量恶劣,以次充好,如汞、铅含量超标,导致使用者身体受伤害,非法炒作而虚夸产品的功效,使用非正当手段强迫消费者购买,诱骗消费者办理会员卡,违规经营相关项目,美容师非正当操作而导致毁容或身体疾病等等的现象层出不穷。

  2011年,在微博等新型社交媒体的推动下,国内媒体对业内众多违规现象进行了广泛的曝光,政府主管部门和行业协会也加大了监督力度,出台相关法律法规,打击非法行为,取缔违规经营企业,推动美容产业的健康发展。

  同时,越来越多的业内企业也扛起了社会责任的大旗,积极推动整体环境趋向规范。据了解,康乃馨为在公众中树立起“高端、专业、规范、诚信”的服务形象,与中国保健协会、多家大专院校合作,引进业内知名的培训人才,对旗下代理商和美容院的上千名业务主管、客服经理及美容师定期举行培训大会,从产品知识、专业技能、操作规范、危机处理等方面展开全方位的深度培训,并通过拓展活动提升团队的协作精神和服务意识,在业内引起了较大的反响,不少企业纷纷跟进。

  总的来说,2011年,在企业、媒体和政府多股力量的推动下,美容界整体环境正加快得到规范,真正步入了由乱到治的新气象,对美容产业的健康发展无疑有很大的促进意义。

所属类别: 健康美容

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